Digital Marketing Dashboard
zur Auswertung der digitalen Kanäle

Ein Digital Marketing Dashboard visualisiert alle Daten und KPIs der digitalen Kanäle. Die Daten werden mittels interaktiven Diagrammen und Tabellen angezeigt. In ein Marketing Dashboard können Verhaltensdaten der User von der Website, Social Media-Kanäle, Newsletter und Ads-Kampagnen integriert werden. Dabei werden alle Diagramme und Tabellen täglich automatisch aktualisiert und aufbereitet. Das Dashboard vereinfacht so die Datenanalyse durch visualisierte Kennzahlen.

Überwache mit einem Digital Marketing Dashboard laufende Kampagnen und das Nutzerverhalten auf allen digitalen Kanälen. So hast du jederzeit wichtige Marketing-KPIs im Blick. Zudem kann damit die Zielerreichung überprüft sowie verschiedene Kampagnen und Massnahmen hinsichtlich der Effektivität und Wirtschaftlichkeit überprüft und gesteuert werden.

Digital Marketing Dashboard mit Looker Studio (Google Data Studio)

Mit dem Looker Studio, ehemals Google Data Studio, kann ein Dashboard mit verschiedenen Reports über unterschiedliche digitale Kanäle erstellt werden. So können hunderte Kennzahlen und Daten auf lesbare Weise visualisiert werden. Dabei werden beispielsweise Google Analytics, Social Media-Plattformen, Google Ads und das Newsletter-Tool mit Looker Studio verbunden. Hierfür gibt es diverse Konnektoren, die einen reibungslosen Datenaustausch sicherstellen.

Kein Excel mehr verwenden und Zeit sparen

Das Looker Studio ist eine echte Alternative zu Excel. Denn du sparst viel Zeit, um Marketing Reports zu erstellen. Die Daten der verschiedenen Quellen müssen nicht mehr heruntergeladen sowie ins Excel eingefügt und bearbeitet werden. Die Kennzahlen und Daten werden direkt von der Website, den Social Media-Kanälen und anderen Quellen direkt zum Dashboard geschickt. Dadurch hast du immer aktuelle Marketing-Reports.

Wenn das Looker Studio Dashboard einmal erstellt wurde, können täglich die automatisch aktualisierten Diagramme und KPIs angeschaut, interpretiert und sogar verändert werden. So können schnell und einfach die Zielgruppen sowie deren Verhalten analysiert werden.

Google Looker Studio für Marketing Reports

Mit dem Looker Studio von Google können Marketing-Daten visualisiert und lesbar dargestellt werden. Die in Looker Studio integrierten Konnektoren und Partner-Konnektoren ermöglichen die Verbindung mit praktisch jeder Art von Daten und Kennzahlen. Dabei können über 1000 Datenquellen mittels Konnektoren integriert werden. Zusätzlich unterstützt dich das Looker Studio mit einer grossen Anzahl an Diagrammen, Tabellen und weiteren grafischen Elementen. Dadurch können für verschiedene Abteilungen individuelle KPI-Reports erstellt werden.

Die Reports bzw. die ganzen Dashboards können mit einzelnen Personen, Teams oder der ganzen Welt geteilt werden. Arbeite in Echtzeit zusammen und binde deine einzelnen Marketing-Reportings in Webseiten oder Intranets ein.

Verschiedene Digital Marketing Dashboards und Reports

Marketing Dashboards können wertvolle Daten für die folgenden Digital Marketing-Bereiche und Kanäle visualisieren und anzeigen:

Website

Das Marketing-Dashboard für Websites zeigt, wer die Website besucht, von wo die Zielgruppen herkommen und was sie auf der Website machen. Dadurch kann analysiert werden, welcher digitale Kanal wie viele Besucher auf die Website bringt und ob Konversionen wie Käufe, Anmeldungen oder Downloads ausgelöst wurden. Dementsprechend kann gemessen werden, wie viele Leads ein einzelner Kanal liefert. Hierfür ist die Integration von Google Analytics und der Search Console hilfreich.

Digital Marketing

Digital Marketers müssen viele Daten und KPIs über die Zielgruppen, deren Verhalten und über die Lead-Generierung im Auge behalten. Zudem gilt es, alle digitalen Kanäle wie Website, E-Mail, Werbung, Social Media und Kampagnen regelmässig zu analysieren. Ein Digital Marketing Dashboard bietet dem Marketing-Team visuell ansprechende und leicht lesbare Darstellungen der wichtigsten Marketing-Kennzahlen.

Google Ads-Kampagne

Mit einem Ads-Kampagnen-Dashboard kannst du den Kampagnen-ROAS sowie die KPIs, die den ROAS beeinflussen, genau verfolgen. Dadurch siehst du gleich, welche Kampagnen, Anzeigen oder auch Keywords am besten performen.

eCommerce

E-Commerce-Unternehmen sind ein hervorragender Anwendungsfall für ein Marketing-Dashboard. Weil ein Grossteil des Marketings und des Geschäfts digital abläuft, gibt es viele Daten, welche analysiert werden müssen. Mit einem Dashboard können diese wichtigen Daten für die Analyse visualisiert werden. Infolgedessen können die Zielgruppen noch besser angesprochen und somit mehr verkauft werden. Des Weiteren kann gemessen werden, was die unterschiedlichen Absatzkanäle und Verkaufsmassnahmen zum ROI beitragen.

E-Mail-Marketing

Das E-Mail-Marketing-Dashboard zeigt wichtige Kennzahlen an, um die Leistung und den ROI Ihrer E-Mail-Kampagnen zu demonstrieren. Das Dashboard umfasst Metriken wie Listenwachstum, Öffnungs- und Klickraten, Verkäufe aufgrund des Newsletters und die Anzahl der generierten Leads.

Marketing Performance

Ein Marketing-Dashboard bietet einen detaillierten Einblick in den Konversionstrichter, um Marketingentscheidungen und Kampagnenausgaben zu unterstützen.

SEO- und Website-Analyse

Das Dashboard für die SEO- und Website-Analyse zeigt die wichtigsten Daten für die Suchmaschinenoptimierung. Die gemessenen SEO-Metriken und KPIs sind wichtige Werte, um die Leistung der Website für organische Suchergebnisse zu verbessern. Die Suchmaschinenoptimierung ist eine Kernfunktion für jedes Digital Marketing-Team.

Social-Media-Marketing

Ein Social Media-Dashboard ist ein Reporting-Tool, mit dem du Engagement-Metriken über mehrere Plattformen hinweg mittels einer einzigen Oberfläche verfolgen kannst. Social-Media-Dashboards stellen Daten von Facebook, Instagram, YouTube, X, TikTok, Pinterest und vielen anderen Plattformen dar. Dadurch ergeben sich einheitliche Reports mit vergleichbaren KPIs. Dabei werden die Zielgruppen und deren Verhalten auf den Social-Media-Kanälen visualisiert.

Vorteile eines Dashboards

Messung von KPIs
Aktuelle Daten (meist 12-24 h verzögert)
Automatisches Aktualisieren der Daten
Keine Pflege von Excel-Tabellen
Kein manueller Download von Daten verschiedener Quellen
Interaktive Diagramme und Tabellen
Zeiträume können jederzeit angepasst werden
Grafische Darstellung verschiedener Daten und Auswertungen
Grosse Auswahl an Diagrammen und Tabellen
Diverse Datenquellen können angeschlossen werden
Minimaler Pflegeaufwand
Keine Verwendung von unterschiedlichen Tools für die Analyse
Kann mit verschiedenen Personen geteilt werden
Versendet terminiert automatisch eine E-Mail mit dem Report

Marketing Dashboard mit verschiedenen KPIs

Folgende Erkenntnisse und KPIs können sich mithilfe des Dashboards ergeben:

Entwicklung der Besucherzahlen der Website beobachten
Kosten/Nutzen einer Kampagne messen und vergleichen
Qualitätskontrolle der veröffentlichten Inhalte
Meistbesuchte und wenig populäre Seiten der Website identifizieren
Erfolg von Website-Optimierungen messen
Erkenntnisse über durchgeführte Massnahmen erlangen
Verhalten der Websitebesucher erkennen
Zählen aller PDF-Downloads
Von wo die Websitebesucher kommen
Welche Social Media-Posts am besten funktionieren
Effektivität einer Newsletter-Kampagne analysieren
Erkenntnisse nutzen für zukünftige Massnahmen

Datenvisualisierung

Mit Looker Studio können Kennzahlen und Daten visualisiert werden. Daraus ergeben sich für die Datenanalyse aussagekräftige und interaktive Reports.

Folgende Diagramme können dargestellt werden:

Balkendiagramm
Bullet-Diagramm
Flächendiagramm
Geo-Diagramm
Google Maps
Kreisdiagramm
Kurzzahlen
Liniendiagramm
Pivot-Tabelle
Streudiagramm
Strukturkarte
Tabelle mit Heatmap
Zeitachse
Weitere Datenvisualisierungen von der Community

Folgende Quellen können für Looker Studio genutzt werden:

Google Analytics GA4 (Website)
Google Search Console (Website + Google Suchmaschine)
Google My Business
Google Ads
Google Sheets
YouTube
YouTube Ads
Facebook Page + Posts
Facebook Ads
Instagram Page + Posts
Instagram Ads
LinkedIn Page
Twitter Page + Tweets
Twitter Ads
MailChimp
und viele mehr

Beispiel Digital Marketing Dashboard

Die nachfolgenden Bilder eines Marketing-Dashboards zeigen verschiedene Visualisierungs-Beispiele von KPIs und digitalen Daten mittels Diagrammen und Tabellen. Viele der Grafiken und Tabellen sind interaktiv. Auch der Zeitraum jedes Reports kann flexibel verändert werden. Die Daten werden anschliessend automatisch vom Dashboard aktualisiert. Auch können bei den Website-Reports die Daten nach Geografie und Geräten gefiltert werden.

Looker Studio Agentur

Suchst du eine Agentur, welche ein Marketing-Dashboard mit Looker Studio erstellen kann?

Wir haben bereits für verschiedene nationale und internationale KMU und Grossfirmen individuelle Marketing-Dashboards mit Looker Studio erstellt. Dabei fokussieren wir uns auf die Ziele der Kunden und die dazu passenden KPIs und Grafiken. Ein Dashboard kann individuell für die Geschäftsleitung, verschiedene Teams, für das Marketing oder auch für das HR erstellt werden.

Unser Service für ein Digital Marketing Dashboard

Analyse-Konzept

Analyse-Konzept mit KPI-Vorschlägen
Besprechung mit Kunde
Überarbeitung gemäss Kunde

Einrichtung

Installation und Einrichtung Google Tag Manager
(Für die Einbindung der nachfolgenden Tools und für die Messung von PDF-Downloads und weiteren Events)
Installation und Einrichtung von Google Analytics
(Analyse Webbesucher und deren Verhalten)
Installation und Einrichtung von Google Search Console
(Website-Fehler erkennen sowie Suchanfragen messen)
Installation und Einrichtung von Hotjar
(Heatmap für das Klickverhalten)
Einrichtung weiterer Quellen wie Social-Media-Kanäle

Dashboard erstellen

Installation und Einrichtung Google Looker Studio
Layout und Design erstellen
Umsetzung der Diagramme und Tabellen gemäss Analyse-Konzept
Präsentation dem Kunden
Ergänzungen und Korrekturen gemäss Kunde
Übergabe an den Kunden
Schulung für die Bedienung sowie für eigene Anpassungen durchführen

Was braucht es für eine optimale Umsetzung?

Der einfachste Weg ist, per Google Tag Manager und der verifizierten Search Console die entsprechenden Zugänge einzurichten und zu verifizieren. Für die Website-Analysedaten kann Google Analytics GA4 verwendet werden. Für alle weiteren Datenquellen wie Social-Media-Kanäle oder Newsletter-Tools werden kostenpflichtige Konnektoren (Schnittstellen) benötigt.

Aufwand

Der Aufwand ergibt sich aufgrund von folgenden Faktoren:

Ob bei der Website die Daten und Reports auf verschiedene Sprachen, Länder oder Websitebereiche (verschiedene Marken, Produktgruppen) unterteilt werden sollen.
Wie viele Datenquellen wie Google Analytics, Social-Media-Kanäle und deren einzelnen (Unternehmens-) Profile, Newsletter und Ads eingebunden und dargestellt werden sollen.

Gesamtaufwand: 1-2 Tage für 1 kleinere bis mittlere Website, keine Sprach-, Länder oder Website-Unterteilung, 1 Search Console, 1 Google My Business, 4 Social-Media-Kanäle mit je 1 Profil (für diese braucht es mind. 1 Konnektor ca. CHF 20.-/Monat.)

Fazit Digital Marketing Dashboard

Mit einem interaktiven Digital Marketing Dashboard sparst du viel Zeit beim Analysieren von digitalen Kanälen. Die Daten werden täglich automatisch aktualisiert, sodass es kein manuelles Bearbeiten von Daten und Diagrammen benötigt wird. Die Daten werden noch aussagekräftiger, wenn du die Zeiträume veränderst oder vorbereitete Filter verwendest. Danach passen sich automatisch alle Daten, KPIs und Diagramme an.

Mit den vielfältigen Visualisierungsmöglichkeiten können einheitliche Reportings von verschiedenen Kanälen erstellt werden. Der Zugang zum Dashboard oder zu einzelnen Reports kann an die gewünschten Personen erteilt werden. Mit der Terminierungsfunktion erhältst du nach Wunsch den Report per E-Mail, wann immer du willst.

Starte jetzt mit dem Google Looker Studio oder kontaktiere uns dazu, wenn wir eines für dich erstellen dürfen.

Digital Marketing Dashboard zur Auswertung der digitalen Kanäle